Le référencement naturel (SEO) se distingue du SEA par sa gratuité. Il permet ainsi d’optimiser la visibilité d’un site internet à moindre coût. Pour ce faire, le SEO dépend de 3 principaux leviers que sont : la sémantique, la technique et la popularité. Lisez pour en savoir plus sur ces derniers.
La sémantique : un levier incontournable du SEO
Parmi les principaux leviers du SEO, il y a d’abord la sémantique. Un accent particulier est mis sur ce levier lors de la formation SEO. Il repose sur les mots-clés, le balisage et la qualité du contenu.
L’utilisation des mots-clés
L’utilisation des mots-clés est essentielle pour les moteurs de recherche. Elle montre l’adéquation d’un site internet avec la demande de l’internaute. Ainsi, utiliser des mots-clés pertinents permet de mieux positionner la page dans les résultats de recherche.
La qualité du contenu
En plus de l’utilisation des mots-clés, la sémantique passe aussi par la qualité du contenu. Vous devez donc produire des contenus uniques pour votre site internet. En limitant la duplication de contenu, vous favorisez l’indexation de votre URL par les moteurs de recherche. Veillez donc à ce que le taux de duplication de votre URL ne soit pas au-dessus de 15 %.
L’insertion du balisage
Le dernier pilier de la sémantique est le balisage. Il consiste à hiérarchiser les différents titres d’un contenu. La balise h1 correspond au titre principal ou « Title ». Les balises h2 à h6 quant à elles renvoient aux titres de sous-niveaux. Pour une meilleure optimisation du SEO, il est conseillé d’insérer des mots-clés stratégiques dans les balises.
La technique : un levier essentiel du SEO
À côté de la sémantique, l’autre levier majeur du SEO est la technique. Cette dernière est déterminante pour la construction d’un site optimisé. La technique agit sur le référencement naturel à travers trois principaux outils. Parmi ceux-ci, il y a d’abord le temps de chargement. Ce dernier doit être rapide afin de fluidifier la navigation des utilisateurs. Ainsi, il est recommandé que le temps de chargement du site soit inférieur à 4 secondes.
La technique pour optimiser le SEO passe aussi par l’adoption du Responsive Web Design (RWD). Il s’agit d’une technologie qui permet d’adapter le site aux différents écrans des utilisateurs. Ceux-ci auront ainsi la possibilité d’ouvrir le site internet sur ordinateur, tablette et smartphone.
Enfin, la technique influencera le référencement naturel à travers une arborescence réfléchie. Pour une meilleure optimisation, le fil d’Ariane du site doit être pratique. Il doit faciliter l’organisation des contenus et favoriser les liens entre les différentes catégories. Ce maillage interne va contribuer à l’augmentation du trafic sur le site.
La popularité : un levier efficace pour optimiser le SEO
Le dernier levier majeur du SEO est la popularité. Celle-ci s’évalue essentiellement à travers les backlinks. Il s’agit de l’ensemble des liens hypertextes pointant vers un site donné. Ces liens sont considérés comme des critères de pertinence pour les moteurs de recherche. Pour optimiser le SEO à l’aide de ces liens, vous devez suivre une démarche simple. Cette dernière consiste premièrement à avoir des liens de la même thématique.
Ceux-ci seront ainsi situés dans une page qui traite le même sujet que le vôtre.
Aussi, vous devez avoir un indice de confiance ou trust flow élevé. Cela contribuera à l’amélioration de votre référencement naturel. Outre le netlinking, la popularité peut aussi se mesurer à travers d’autres outils. Il s’agit notamment :
- De la communication sur les réseaux sociaux,
- De la rédaction de blogs,
- Des campagnes d’e-mailing,
- D’une application mobile ainsi que
- Des avis et commentaires des internautes.
Ces derniers outils vont être utiles pour l’analyse des signaux comportementaux. Vous pouvez ainsi les utiliser pour déterminer les taux de clic et de rebond ou encore la durée des sessions.
En résumé, il faut retenir que le SEO compte trois principaux leviers. Il s’agit de la sémantique, de la technique et de la popularité. C’est en agissant sur ces leviers que vous allez rapidement améliorer la visibilité de votre site grâce au référencement naturel. Ce dernier a l’avantage de se faire à moindre coût, voire gratuitement.